中央、省级媒体聚焦我市陶瓷文化及产业发展
来源： 发布时间：2013/7/8 15:27:17 浏览次数: 4367

中央、省级媒体聚焦我市陶瓷文化及产业发展
——专题采访陶瓷股份公司日用瓷艺术化发展情况

    7月7日上午，由中央电视台、光明日报、江西日报、江西电视台、江西人民广播电台等20多家中央、省级媒体组成的记者采访团专程来景，集中采访报道我市陶瓷文化及产业发展情况。公司党委书记、董事长王耀全程陪同采访。

    王耀详细介绍了公司近几年来公司依靠科技创新，积极探索日用陶瓷艺术化之路，做强做大陶瓷产业的主要做法：
    1、转变观念，实施品牌战略。
转变传统观念而不放弃传统产品，变“出售产品”为“出售品牌”、“出售理念”、“出售文化”，把千年景德镇陶瓷文化与现代理念有机融合。在生产设计产品时，既保留传统产品特色，又融入陶瓷文化内涵和现代元素。以品牌推品牌，以新理念促销售，以文化为卖点。
    2、注重日用陶瓷艺术化，艺术瓷功能化。

    以全新的创新理念，实现产品设计个性化，包装设计人性化，整体设计一体化，创意风格多样化，集中体现“红叶”陶瓷的丰富内涵，提升文化品位，给消费者以视觉冲击力。
    艺术瓷功能化的主要做法是：
    请陶瓷艺术设计大师根椐日用陶瓷（礼品纪念瓷）产品特点设计风格独特的，且富有文化内涵的花面，实现艺术瓷功能化和实用化。如公司开发的手指画咖啡具、茶具产品，有自主知识产权的专利产品——“双层和谐杯”， 独具特色的旅游和纪念产品，具有収藏价值的文化特色鲜明的高附加值产品。
    3、实施差异化战略，占领中、高端市场。
    充分利用“红叶”陶瓷品质绝对优势，以“精品+时装”的产品定位，灵活组装配套带有浓厚文化内涵的餐、茶具为主打产品参与竞争，同时辐射带动大、中城市宾馆、酒店用瓷的销售。以最好的质量、最优质的服务全力占领国宴、国礼用瓷市场。
    4、加大产品创新力度，强化知识产权保护力度。
    以科技创新为主导，不断开发有前瞻性战略意义、科技含量高的新产品，近几年来，公司共承担完成国家、省、市科研及产业化项目150多项，获得市级科研奖励51项，省部级科研奖励31项，其中国家重点新产品8项、省科技进步三等奖1项，省优新产品一等奖9项。获得专利、版权证书60多项。
    5、坚持两个市场一起抓，有效拓展内外销市场。
    重点是做好“红叶”品牌资产的有效利用，不断扩大国内市场份额；二是加大国外市场开发力度，积极拓展海外市场。主要促销手段包括：选择以经济发达的地区和区域性中心城市为基本依托，以这些城市的百货、超市为基本市场，灵活组装配套的带有浓厚文化生活气息的餐、茶具为主打产品参与竞争，同时辐射带动大、中城市宾馆、酒店用瓷的销售。以最好的质量、最优质的服务全力占领国内高端市场，拓展国外市场。
    6、完善营销体系建设，“四轮驱动”拓市场。
    一是以营销为龙头，大力发展电子商务；二是强化促销手段，做好电视购物；三是以品牌推品牌，在全国中心城市开设实体店20家以上；四是以工业旅游促进产品销售。同时，立足于传统陶瓷、特色陶瓷、高新技术陶瓷齐头并进发展方向，增强核心竞争力。
    王耀还强调说，为策应景德镇市委、市政府打好“千年瓷都”文化牌，做强做大陶瓷产业发展战略，陶瓷股份公司并没有停下前进的步伐。为了进一步宣传红叶产品所蕴含的文化内涵与品牌价值，使更多人了解并感受“国瓷”的魅力，公司将立足于日用陶瓷艺术化之路不断前进，做强做大陶瓷产业，将公司打造成具有世界知名度的民族品牌企业，为景德镇日用陶瓷发展作出新的贡献。